Desde 2007, los CrossFit Games han crecido de un evento en un rancho de California a la competición de fitness más importante del planeta. Ese crecimiento no ocurrió solo en la competición: también lo vivieron las marcas que apostaron por estar presentes en él.
La historia de los patrocinadores de los CrossFit Games es, en parte, la historia de cómo el CrossFit pasó de ser un movimiento underground a convertirse en un deporte global con audiencias de millones de personas. Y refleja algo más: cómo las marcas que entienden a la comunidad CrossFit de verdad son las que terminan construyendo algo duradero.
Los patrocinadores principales de los CrossFit Games, edición por edición
| Periodo | Patrocinador principal | Categoría |
|---|---|---|
| 2007–2010 | Sin patrocinador principal de indumentaria | Fase inicial del deporte |
| 2011–2020 | Reebok | Sponsor principal |
| 2021–2023 | NoBull | Sponsor principal |
| 2024 | GORUCK | Ropa y calzado |
| 2025–2026 | Velites | Ropa, calzado, calleras y combas |
Reebok: diez años construyendo el deporte (2011–2020)
Reebok llegó a los CrossFit Games en 2011 cuando el deporte todavía buscaba su lugar en el mundo del fitness mainstream. Fue la apuesta más grande que una marca deportiva de primer nivel había hecho por CrossFit hasta ese momento, y definió una década entera de la competición.
Durante diez años, la indumentaria Reebok fue sinónimo de los Games. Rich Froning ganó sus cuatro títulos con Reebok. Mat Fraser dominó cinco ediciones consecutivas con Reebok. Tia-Clair Toomey ganó sus primeros cuatro títulos bajo ese patrocinio. El logotipo de Reebok en la pista de los Games era tan reconocible como el propio logotipo de CrossFit.
La relación terminó en 2020, donde la marca inició una reestructuración que la alejó del CrossFit. Fue el fin de una era que había contribuido decisivamente a llevar los Games a audiencias que nunca habían escuchado hablar del deporte.
NoBull: tres años de comunidad auténtica (2021–2023)
NoBull llegó a los Games en 2021 con una propuesta diferente. No era una marca deportiva global buscando visibilidad: era una marca nacida directamente de la comunidad CrossFit, con productos diseñados por y para atletas funcionales.
En sus tres años como patrocinador principal, NoBull consolidó su posición como referencia de calzado y equipamiento en la comunidad. Justin Medeiros ganó dos títulos consecutivos con NoBull. Tia-Clair Toomey continuó su dominio. Laura Horvath ganó su primer título en 2023 bajo ese patrocinio.
La salida de NoBull después de 2023 abrió un periodo de transición en el patrocinio de los Games que terminaría definiendo el nuevo mapa de marcas en la competición.
GORUCK: un año de transición (2024)
GORUCK, marca conocida en la comunidad de fitness funcional por sus equipos de carga y rucking, asumió el patrocinio principal de los Games en 2024. Fue una edición de transición, con James Sprague ganando el título masculino y Tia-Clair Toomey sumando su séptimo título femenino en Fort Worth.
Velites: el primer patrocinador europeo de los CrossFit Games (2025–2026)
En 2025, Velites se convirtió en el Partner Oficial de Ropa, Calzado, Calleras y Comba de los CrossFit Games, siendo la primera marca europea en ocupar ese rol en la historia de la competición. No es solo un cambio de patrocinador: es un cambio estratégico de este deporte.
El CrossFit ha crecido exponencialmente en Europa durante la última década. Más del 40% de los participantes en el Open viven fuera de Estados Unidos. Que una marca europea sea el partner oficial de los Games en 2025 y 2026 refleja ese cambio de peso en la comunidad global.
Velites es el socio oficial en cuatro categorías simultáneas: ropa, calzado, calleras y comba. Todos los atletas que compiten en la pista de los Games llevan indumentaria Velites obligatoriamente, y reciben además calleras co-brandeadas, comba y zapatillas entre otras cosas.
En 2026, la 20ª edición de los Games regresa a California con Velites por segundo año consecutivo. Con más tiempo de preparación, colecciones más amplias y una presencia en la pista de competición más completa que en 2025, ya que además incluyen la indumentaria de los divisionals: equipos, masters, jóvenes y adaptive.
Lo que la historia de los patrocinadores dice sobre los CrossFit Games
Cada cambio de patrocinador en los Games ha sido un reflejo de la evolución del CrossFit en ese momento. Reebok llegó cuando CrossFit necesitaba legitimidad mainstream. NoBull llegó cuando la comunidad reclamaba marcas más auténticas. Velites llega cuando el deporte ha madurado lo suficiente como para que una marca especializada y europea pueda ocupar el rol que antes solo tenían las grandes multinacionales del deporte.
El CrossFit no es el mismo deporte que era en 2011. Las marcas que lo patrocinan tampoco.
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