Depuis 2007, les CrossFit Games sont passés d'un événement sur un ranch californien à la compétition de fitness la plus importante au monde. Cette croissance ne s'est pas produite uniquement dans la compétition : les marques qui ont investi pour être présentes l'ont vécue aussi.
L'histoire des sponsors des CrossFit Games est, en partie, l'histoire de la transformation de CrossFit d'un mouvement souterrain en un sport mondial rassemblant des audiences de millions de personnes. Et cela reflète autre chose : les marques qui comprennent vraiment la communauté CrossFit sont celles qui finissent par construire quelque chose de durable.
Les sponsors principaux des CrossFit Games, édition par édition
| Période | Sponsor principal | Catégorie |
|---|---|---|
| 2007–2010 | Pas de sponsor principal pour les vêtements | Phase initiale du sport |
| 2011–2020 | Reebok | Sponsor principal |
| 2021–2023 | NoBull | Sponsor principal |
| 2024 | GORUCK | Vêtements et chaussures |
| 2025–2026 | Velites | Vêtements, chaussures, maniques et cordes à sauter |
Reebok : dix ans à construire le sport (2011–2020)
Reebok est arrivé aux CrossFit Games en 2011, alors que le sport cherchait encore sa place dans le monde du fitness grand public. C'était l'engagement le plus important qu'une marque sportive de premier plan ait pris envers CrossFit jusqu'à ce moment-là, et cela a défini une décennie entière de la compétition.
Pendant dix ans, les vêtements Reebok furent synonymes des Games. Rich Froning a remporté ses quatre titres avec Reebok. Mat Fraser a dominé cinq éditions consécutives avec Reebok. Tia-Clair Toomey a remporté ses quatre premiers titres sous ce parrainage. Le logo Reebok sur le sol des Games était aussi reconnaissable que le logo CrossFit lui-même.
La collaboration a pris fin en 2020, lorsque la marque a entamé une restructuration qui l'a éloignée de CrossFit. Ce fut la fin d'une époque qui avait contribué de manière décisive à faire connaître les Games à des publics qui n'avaient jamais entendu parler du sport.
NoBull : trois ans d'authenticité communautaire (2021–2023)
NoBull est arrivé aux Games en 2021 avec une proposition différente. Ce n'était pas une marque sportive mondiale en quête de visibilité : c'était une marque née directement de la communauté CrossFit, avec des produits conçus par et pour des athlètes fonctionnels.
Pendant ses trois années en tant que sponsor principal, NoBull a consolidé sa position comme référence pour les chaussures et l'équipement au sein de la communauté. Justin Medeiros a remporté deux titres consécutifs avec NoBull. Tia-Clair Toomey a poursuivi sa domination. Laura Horvath a décroché son premier titre en 2023 sous ce parrainage.
Le départ de NoBull après 2023 a ouvert une période de transition des sponsors des Games qui finirait par redéfinir la nouvelle carte des marques de la compétition.
GORUCK : une année de transition (2024)
GORUCK, une marque connue dans la communauté du fitness fonctionnel pour son matériel de portage et le rucking, a assumé le parrainage principal des Games en 2024. Ce fut une édition de transition, avec James Sprague remportant le titre masculin et Tia-Clair Toomey ajoutant son septième titre féminin à Fort Worth.
Velites : le premier sponsor européen des CrossFit Games (2025–2026)
En 2025, Velites est devenu Partenaire officiel pour les vêtements, chaussures, maniques et cordes à sauter des CrossFit Games, devenant la première marque européenne à occuper ce rôle dans l'histoire de la compétition. Ce n'est pas seulement un changement de sponsor : c'est un basculement stratégique pour le sport.
CrossFit a connu une croissance exponentielle en Europe au cours de la dernière décennie. Plus de 40 % des participants à l'Open vivent en dehors des États-Unis. Le fait qu'une marque européenne soit le partenaire officiel des Games en 2025 et 2026 reflète ce déplacement de poids au sein de la communauté mondiale.
Velites est le partenaire officiel sur quatre catégories simultanées : vêtements, chaussures, maniques et cordes à sauter. Tous les athlètes évoluant sur le sol des Games doivent porter des vêtements Velites, et ils reçoivent également des maniques, des cordes à sauter et des chaussures co-brandées, entre autres articles.
En 2026, la 20e édition des Games revient en Californie avec Velites pour une deuxième année consécutive. Avec plus de temps de préparation, des collections plus larges et une présence plus complète sur le sol de la compétition qu'en 2025, ils incluent en outre des vêtements divisionnels : équipes, masters, jeunes et adaptive.
Ce que l'histoire des sponsors dit des CrossFit Games
Chaque changement de sponsor aux Games a reflété l'évolution de CrossFit à ce moment-là. Reebok est arrivé alors que CrossFit avait besoin de légitimité auprès du grand public. NoBull est arrivé lorsque la communauté a réclamé des marques plus authentiques. Velites arrive quand le sport a suffisamment mûri pour qu'une marque européenne spécialisée prenne un rôle auparavant occupé uniquement par de grandes entreprises sportives multinationales.
CrossFit n'est plus le même sport qu'en 2011. Il en va de même pour les marques qui le sponsorisent.
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