Seit 2007 haben sich die CrossFit Games von einer Veranstaltung auf einer Ranch in Kalifornien zu dem weltweit bedeutendsten Fitnesswettbewerb.
Dieses Wachstum beschränkte sich nicht nur auf den Wettkampf: Auch die Marken, die auf Präsenz setzten, profitierten davon.Die Geschichte der Sponsoren der CrossFit Games
ist teilweise die Geschichte davon, wie CrossFit sich von einer Untergrundbewegung zu einem globalen Sport mit Millionenpublikum entwickelte. Und sie zeigt noch etwas anderes: Dass die Marken, die die CrossFit-Community wirklich verstehen, diejenigen sind, die etwas Bleibendes aufbauen.
| Die Hauptsponsoren der CrossFit Games, Edition für Edition | Zeitraum | Hauptsponsor |
|---|---|---|
| Kategorie | 2007–2010 | Kein Hauptbekleidungssponsor |
| Anfangsphase des Sports | 2011–2020 | Reebok |
| Hauptsponsor | 2021–2023 | NoBull |
| Hauptsponsor | 2024 | GORUCK |
| Bekleidung und Schuhe | 2025–2026 | Velites |
Bekleidung, Schuhe, Grips und Springseile
Reebok: zehn Jahre beim Aufbau des Sports (2011–2020)
Reebok kam 2011 zu den CrossFit Games, als der Sport noch seinen Platz in der Mainstream-Fitnesswelt suchte. Es war das bislang größte Engagement einer Top-Sportmarke für CrossFit und prägte ein ganzes Jahrzehnt des Wettbewerbs.
Zehn Jahre lang war Reebok-Bekleidung gleichbedeutend mit den Games. Rich Froning gewann seine vier Titel mit Reebok. Mat Fraser dominierte fünf aufeinanderfolgende Ausgaben mit Reebok. Tia-Clair Toomey gewann ihre ersten vier Titel unter diesem Sponsoring. Das Reebok-Logo auf dem Games-Boden war ebenso wiedererkennbar wie das CrossFit-Logo.
Die Partnerschaft endete 2020, als die Marke eine Umstrukturierung einleitete, die sie vom CrossFit wegführte. Es war das Ende einer Ära, die entscheidend dazu beigetragen hatte, die Games einem Publikum bekannt zu machen, das den Sport zuvor nicht kannte.
NoBull: drei Jahre authentischer Community (2021–2023)
NoBull kam 2021 mit einer anderen Ausrichtung zu den Games. Es war keine globale Sportmarke, die Sichtbarkeit suchte, sondern eine Marke, die direkt aus der CrossFit-Community entstand, mit Produkten, die von und für funktionelle Athleten entwickelt wurden.
In seinen drei Jahren als Hauptsponsor festigte NoBull seine Position als Referenz für Schuhe und Equipment innerhalb der Community. Justin Medeiros gewann zwei aufeinanderfolgende Titel mit NoBull. Tia-Clair Toomey setzte ihre Dominanz fort. Laura Horvath gewann 2023 ihren ersten Titel unter diesem Sponsoring.
Der Ausstieg von NoBull nach 2023 leitete eine Übergangsphase in der Games-Sponsoringlandschaft ein, die letztlich die neue Markenlandschaft des Wettbewerbs prägen sollte.
GORUCK: ein Jahr des Übergangs (2024)
GORUCK, eine Marke, die in der Functional-Fitness-Community für ihre lasttragenden Ausrüstungen und Rucking bekannt ist, übernahm 2024 das Hauptsponsoring der Games. Es war eine Übergangsausgabe, in der James Sprague den Männertitel gewann und Tia-Clair Toomey in Fort Worth ihren siebten Frauentitel hinzufügte.
Velites: der erste europäische Sponsor der CrossFit Games (2025–2026)
2025 wurde Velites Official Partner für Bekleidung, Schuhe, Grips und Springseile der CrossFit Games und damit die erste europäische Marke, die diese Rolle in der Geschichte des Wettbewerbs einnahm. Es ist nicht nur ein Sponsorwechsel: Es ist ein strategischer Wandel für den Sport.
CrossFit ist in den letzten zehn Jahren in Europa exponentiell gewachsen. Mehr als 40 % der Open-Teilnehmer leben außerhalb der Vereinigten Staaten. Dass eine europäische Marke 2025 und 2026 offizieller Partner der Games ist, spiegelt diese Verschiebung der Gewichtung innerhalb der globalen Community wider.
Velites ist offizieller Partner in vier simultanen Kategorien: Bekleidung, Schuhe, Grips und Springseile. Alle Athletinnen und Athleten, die auf dem Games-Floor antreten, sind verpflichtet, Velites-Bekleidung zu tragen; sie erhalten außerdem unter anderem mit Co-Branding versehene Grips, Springseile und Schuhe.
2026 kehrt die 20. Ausgabe der Games mit Velites zum zweiten Mal in Folge nach Kalifornien zurück. Mit mehr Vorbereitungszeit, umfangreicheren Kollektionen und einer vollständigeren Präsenz auf dem Wettkampfboden als 2025 umfassen sie zusätzlich Divisionals-Bekleidung: Teams, Masters, Youth und Adaptive.
Was die Sponsorenhistorie über die CrossFit Games aussagt
Jeder Sponsorwechsel bei den Games spiegelte die jeweilige Entwicklung von CrossFit wider. Reebok kam, als CrossFit Mainstream-Legitimität benötigte. NoBull trat auf, als die Community authentischere Marken forderte. Velites tritt an, nun da der Sport so weit gereift ist, dass eine spezialisierte europäische Marke eine Rolle übernehmen kann, die zuvor nur großen multinationalen Sportkonzernen vorbehalten war.
CrossFit ist nicht mehr derselbe Sport wie 2011. Gleiches gilt für die Marken, die ihn sponsern.
Siehe die offizielle CrossFit Games Velites-Kollektion
Alles zu den CrossFit Games 2026: Termine, Austragungsort und qualifizierte Athlet:innen
