Dal 2007, i CrossFit Games sono passati da un evento in una tenuta della California a la più importante competizione fitness al mondo. Questa crescita non è avvenuta solo nella competizione: anche i marchi che hanno investito nella loro presenza l'hanno vissuta.
La storia degli sponsor dei CrossFit Games è, in parte, la storia di come CrossFit sia passato da un movimento underground a uno sport globale con milioni di spettatori. E riflette anche un altro aspetto: i marchi che comprendono davvero la comunità CrossFit sono quelli che finiscono per costruire qualcosa di duraturo.
I principali sponsor dei CrossFit Games, edizione per edizione
| Periodo | Sponsor principale | Categoria |
|---|---|---|
| 2007–2010 | Nessuno sponsor principale per l'abbigliamento | Fase iniziale dello sport |
| 2011–2020 | Reebok | Sponsor principale |
| 2021–2023 | NoBull | Sponsor principale |
| 2024 | GORUCK | Abbigliamento e calzature |
| 2025–2026 | Velites | Abbigliamento, calzature, grips e corde da salto |
Reebok: dieci anni a costruire lo sport (2011–2020)
Reebok è arrivata ai CrossFit Games nel 2011, quando lo sport era ancora alla ricerca del suo spazio nel mondo del fitness mainstream. Fu l'impegno più grande che un marchio sportivo di primo piano avesse assunto nei confronti di CrossFit fino a quel momento, e ha definito un intero decennio della competizione.
Per dieci anni, l'abbigliamento Reebok è stato sinonimo dei Games. Rich Froning ha vinto i suoi quattro titoli con Reebok. Mat Fraser ha dominato cinque edizioni consecutive con Reebok. Tia-Clair Toomey ha vinto i suoi primi quattro titoli sotto quella sponsorizzazione. Il logo Reebok sul pavimento dei Games era riconoscibile quanto il logo CrossFit.
La relazione terminò nel 2020, quando il marchio avviò una ristrutturazione che lo allontanò da CrossFit. Fu la fine di un'era che aveva contribuito in modo decisivo a portare i Games a pubblici che non avevano mai sentito parlare dello sport.
NoBull: tre anni di comunità autentica (2021–2023)
NoBull è arrivata ai Games nel 2021 con una proposta diversa. Non era un marchio sportivo globale in cerca di visibilità: era un marchio nato direttamente dalla comunità CrossFit, con prodotti progettati da e per atleti funzionali.
Nei suoi tre anni come sponsor principale, NoBull ha consolidato la sua posizione come punto di riferimento per calzature e attrezzature all'interno della comunità. Justin Medeiros ha vinto due titoli consecutivi con NoBull. Tia-Clair Toomey ha continuato la sua dominanza. Laura Horvath ha vinto il suo primo titolo nel 2023 sotto quella sponsorizzazione.
L'uscita di NoBull dopo il 2023 ha aperto un periodo di transizione nelle sponsorizzazioni dei Games che avrebbe finito per definire la nuova mappa dei marchi della competizione.
GORUCK: un anno di transizione (2024)
GORUCK, un marchio noto nella comunità del fitness funzionale per il suo equipaggiamento load-bearing e per il rucking, ha assunto la sponsorizzazione principale dei Games nel 2024. Fu un'edizione di transizione, con James Sprague che vinse il titolo maschile e Tia-Clair Toomey che aggiunse il suo settimo titolo femminile a Fort Worth.
Velites: il primo sponsor europeo dei CrossFit Games (2025–2026)
Nel 2025, Velites è diventata Partner ufficiale per abbigliamento, calzature, grips e corde da salto dei CrossFit Games, diventando il primo marchio europeo a ricoprire quel ruolo nella storia della competizione. Non si tratta solo di un cambio di sponsor: è un cambiamento strategico per lo sport.
CrossFit è cresciuto esponenzialmente in Europa nell'ultimo decennio. Più del 40% dei partecipanti all'Open vive al di fuori degli Stati Uniti. Il fatto che un marchio europeo sia il partner ufficiale dei Games nel 2025 e nel 2026 riflette quel cambiamento di peso all'interno della comunità globale.
Velites è il partner ufficiale in quattro categorie simultanee: abbigliamento, calzature, grips e corde da salto. Tutti gli atleti che competono sul palco dei Games sono tenuti a indossare l'abbigliamento Velites e ricevono anche grips, corde da salto e scarpe co-branded, oltre ad altri articoli.
Nel 2026 la 20ª edizione dei Games torna in California con Velites per il secondo anno consecutivo. Con più tempo di preparazione, collezioni più ampie e una presenza sul campo di gara più completa rispetto al 2025, includono inoltre abbigliamento per le divisioni: team, masters, youth e adaptive.
Cosa dice la storia degli sponsor sui CrossFit Games
Ogni cambio di sponsor ai Games ha riflesso l'evoluzione di CrossFit in quel momento. Reebok è arrivata quando CrossFit aveva bisogno di legittimità mainstream. NoBull è arrivata quando la comunità chiedeva marchi più autentici. Velites arriva quando lo sport è maturato a sufficienza perché un marchio europeo specializzato possa assumere un ruolo precedentemente ricoperto solo da grandi aziende sportive multinazionali.
CrossFit non è lo stesso sport che era nel 2011. Né lo sono i marchi che lo sponsorizzano.
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